短视频运营的底层逻辑与实战经验

1. 短视频实战运营笔记

⽬录

⼀.抖⾳平台概况

⼆.抖⾳、快⼿、视频号的区别

三.抖⾳为什么让⼈上瘾

四.抖⾳变现引流案例

五.品牌为什么要⼊驻抖⾳企业号？

六.了解企业抖⾳蓝V号

七.短视频⼼态管理及玩转企业抖⾳号的四⼤思维和 五⼤步骤

玩转企业抖⾳号的四⼤思维和五⼤步骤

⼋.抖⾳企业号开通指南和步骤

九.企业ip抖⾳打造逻辑和思路

⼀ .理解抖⾳，抖⾳的机器算法

⼆.热门内容的分类

三.打造IP的经典案例

⼗、抖⾳短视频创作流程

打造⼈设品牌五个步骤

第⼀步：选题

第⼆步：编剧

短视频内容通⽤模板

万能vlog模板

教⼲货的脚本模版

如何追热点 8个维度的模版

如何写⽂案？

第三步，筹备

第四步：拍摄

短视频必备

第五步：后期

7个⾃检问题

⼗⼀、抖⾳取标题40个模版和5⼤技巧

取标题的40个黄⾦模版

⼗⼆、如何撰写短视频剧本

第⼀，写好⼀个⼤纲

第⼆，确⽴⼀个主线故事

第三，设计⼀个真实⾃然的情境场景

第四 ，为故事加⼊转折和冲突

第五，注意把握好短视频剧本的时间节奏

第六，为故事注⼊价值，进⾏内容升华

⼗三.抖⾳账号包装

注册和包装账号关键注意事项

如何包装账号主页提升价值感？

账号主页有哪些禁忌事项？

抖⾳主页背景图设计4种⽅向

短视频平台的禁忌

⼗四、抖⾳涨粉7⼤渠道

1.做爆款视频，获取平台推荐

2.去热门视频写评论

3.蹭热点，参与热门话题

4.互粉互推

5.社交平台导流

6.投放⼴告

7.明星，kol引流

⼗五.如何打造爆款热门视频？

前期作品时长多少最好

如何找到你所在领域的爆款视频

如何利⽤⽕过的素材制作爆款

成为⼤v必须拥有的三⼤品质

⼀定要告诉⾃⼰⾄少拍到100条作品

找到爆款素材的五种⽅法

百万博主拍摄作品的黄⾦步骤

发视频作品⼀定要注意这三点

视频标题决定作品50%的成败

作品发布⽂案这么写可以提⾼完播率

影响视频上热门的四个最重要的因素

抖⾳必备⼋个流量池

三招教你上热门

如何提升视频的完播率

如何提⾼视频的点赞率

如何提升视频的留⾔率

如何提升视频的转发率

⼗六.短视频新⼿常⻅疑问

1.发布作品前需要养号吗

2.如何向⼤v博主学习

3.如何判断⾃⼰的作品是否被平台限流

4.什么样的作品适合买抖+

⼗七、投放抖⾳⼴告的⼋⼤玩法和逻辑

⼗⼋、抖⾳达⼈投放五步攻略

⼗九、抖⾳引流到微信的6个⽅法

⼆⼗、短视频12种赚钱模式

⼆⼗⼀，如何直播和直播⼈⽓

⼆⼗⼆、矩阵账号

⼆⼗三.短视频必备⼯具必读书籍必看账号

玩短视频的设备：

玩抖⾳必备⼯具：

玩抖⾳必须关注的⼗个账号:

2. 抖音起号前必看｜抖音运营逻辑与玩法

3. 抖音快速涨粉、高效变现——新号起步如何做好账号定位

4. 抖音养号运营内容创作攻略2022 （58页）

5. 抖音科学追热点跟拍手册2022 （19页）

6. 抖音生态下的新玩法2022 （62页）

7. 抖音电商全域经营白皮书2022 （76页）

8. 抖音电商节点营销白皮书2022 （66页）

9. 年轻人画像数据报告2022 （50页）

10. 【巨量千川】品牌推广自助投放大全（持续更新）

11. 短视频素材复盘方向参考

部分内容摘抄：

玩转企业抖⾳号的四⼤思维和五⼤步骤 

如今，真正阻碍传统企业转型的，其实就是正确的短视频思维，这⾥有四⼤误区。 

第⼀，⼈设思维。 

未来所有的品牌都是⼈设品牌。 

做短视频，第⼀就应该理解什么叫去品牌化，淡化品牌，竖⽴⼈设。为什么要打造 

⼈设，因为更垂直，更容易吸引⽤户，更容易获取信任，做营销的本质就是获取⽤户的 

信任，更好更快更⾼效的成交。 

品牌升级核⼼公式：产品品牌*⼈设品牌=未来品牌。 

打造⼈设有多重形式，可以从⾓⾊、性格、场景、内容这四个模型⼊⼿。打造⼈设 

品牌五个步骤：⼈设定位、主推领域、建⽴差异、内容定位、产出内容。这⾥就不具体 

展开了。 

第⼆，内容思维。 

恐怕⼤部分传统企业还停留在⾃嗨，即时你有很多⽜逼的奖项，你经常和政要合影， 

你在⾏业也是⼤哥⼤的地位，但是，这些内容发发官⽹新闻就好了，做短视频就算了， 

这些和⽤户并没有什么关系，也没有什么利益，他们不会感兴趣，不感兴趣就不会关注 

你。 

做短视频，内容从哪个⾓度切⼊，决定了内容的整体⾛向，是内容创作之前的重中 

之重。不同⾏业的切⼊点不⼀样，从产品体验的⾓度切⼊最为常见，例如：服装⾏业从 

红⼈穿搭切⼊，电⼦消费品⾏业从产品测评切⼊。也可以从⽣产过程的⾓度切⼊，例如 

餐饮业从烹饪过程切⼊。还可以从消费过程切⼊，例如答案茶的营销就是从消费者揭秘 

问题的答案这⼀消费过程中切⼊。 

⽆论是产品、⽣产还是消费，找到合适的切⼊点是企业开启内容创作的第⼀步。 

第三，横屏思维 

每个短视频平台的规则不⼀样，玩法也不同，传统企业⽼板最先突破的应该是从横 

屏思维到竖屏思维的转变。 

如果拿以往⼀个⼋万⼗万横屏企业品牌宣传⽚和⼀个⼏千块成本的抖⾳短视频来⽐， 

⼤部分⽼板都过不这关，这是啥玩意？绝对不能发出去。 

⽼板在想做短视频的时候，应该对抖⾳平台的规则、玩法、传播逻辑等各个⽅⾯进 

⾏全⾯了解，要符合抖⾳快节奏⽓质，对于新号⽽⾔，能15秒说清楚的视频为什么⾮要 

做成30秒甚⾄⼀分钟，⽤户没有耐⼼看完整个视频，就会影响完播率，完播率又直接影 

响账号权重，权重又决定了账号能进⼊哪个层级的流量池。 

18在抖⾳、快⼿等短视频平台，内容时长按秒计算，观众注意⼒极度缺乏，如果不了 

解⽤户属性和需求，根据⾃⼰的经验推测做内容，⽤户很可能对内容完全不感兴趣，直 

接跳过，进⽽影响视频的数据表现。 

第四，⽤户思维 

我们代运营久了，发现企业都要先过领导关，⽽不是把重点放在⽤户是谁，⽤户想 

看什么，⽤户的喜好如何。 

短视频营销不是将原有的产品介绍从线下资料或线上图⽂搬到短视频，⽽是要基于 

⽤户思维，了解⽤户真正的需求，根据需求定制相应的内容。 

⼀个视频也不可能说清楚所有事情，什么都想表达，最终什么都表达不好，⼀个视 

频⼀个主题，从开篇五秒就应该⼊正题，讲⼲货，所以在在内容节奏把控、台词设计， 

以及头像、封⾯、简介等基础设置⽅⾯，都应该精⼼设计提炼的，⽽不能都按照⽼板对 

传统宣传⽚的要求来。 

等领导想清楚这点，等全部都完美了再发，那会，黄花菜都凉了，抖⾳的规则⼀天 

⼀变，晚⼀点做，门槛只会越⽼越⾼。 

做内容，不管是公众号，还是短视频，都要保持真诚、踏实的内容底⾊，输出优质 

内容，这样更容易与观众建⽴信任关系，有利于最终转化。通过内容拉近与潜在⽤户的 

距离，打破信息不对称，完成升级转型。 

短视频作为⼀种内容形式，它对传统企业的助⼒并⾮体现在直接的⽣产⼒上的推动， 

⽽是凭借内容这⼀载体，为企业营销提供更⼤的想象空间。 

2018年开始，“两微⼀抖”已经成为各⼤企业品牌营销的关注重点。在2018年6⽉1⽇ 

抖⾳推出了企业号，这也是平台型企业，对不同⽤户群提供不同价值服务的必经之路。 

任何平台的⽕爆，都伴随着流量红利和内容红利。抖⾳在这两年还处于⾼速发展的 

红利期，红利尚未完全释放，还有⾜够发展空间。现在企业公众号要做⼀篇⼗万+，恐怕 

不那么容易，⽽在抖⾳做⼗万+，甚⾄百万+，也可能是瞬间的事情。 

另外，随着5g的到来，短视频势不可挡，也是必然趋势。品牌与⽤户连接离不开内 

容，古时⽤⽵简、信、榜，现代⽤报纸、⼴播、电视、互联⽹，如今微博微信抖⾳快⼿ 

等媒介载体在变化。 

但是，内容的核⼼都没有变，从⽂字到图⽚、再到短视频，内容营销始终是品牌建 

设、品牌提升、品牌转化的重要⽅式，也是营销的内核。 

抖⾳企业号应该如何打造呢？简单和⼤家分享，摸索短视频运营总结的⼀套完整⽅法论。

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